Nghiên cứu nội bộ cho thấy các chiến dịch quảng cáo sẽ hoạt động tốt hơn khi không có loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết.
Meta lên kế hoạch gỡ bỏ tùy chọn loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết cho tất cả các chiến dịch quảng cáo. Thông báo đã được gửi cho các nhà quảng cáo vào tháng 5 vừa qua. Điều này có nghĩa là gì? Bài viết dưới đây sẽ giải thích cho bạn.
Như bạn có thể thấy trong hình ảnh này, loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết của Meta cho phép các nhà quảng cáo loại trừ người dùng không mong muốn khỏi đối tượng quảng cáo của họ dựa trên đặc điểm về nhân khẩu học, sở thích và/hoặc hành vi. Tùy chọn này tuy giúp các nhà quảng cáo có nhiều khả năng hơn để tinh chỉnh đối tượng quảng cáo của họ, nhưng Meta đã phát hiện ra rằng theo thời gian, những loại trừ này làm giảm hiệu quả của quảng cáo.
Tùy chọn nhắm mục tiêu quảng cáo của Meta được hỗ trợ bởi các hệ thống AI tiên tiến, hiện nay đã cải thiện đáng kể khả năng hiển thị đúng quảng cáo cho đúng người tiêu dùng vào đúng thời điểm, từ đó cải thiện hiệu suất tổng thể của chiến dịch. Và do đó, các cài đặt loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết hiện tại thực chất là một trở ngại, làm hệ thống máy học không phát huy được tối đa tiềm năng của mình.
Kết quả của bài thử nghiệm được Meta thực hiện cho thấy, chi phí trung bình cho mỗi chuyển đổi của chiến dịch quảng cáo đã cải thiện 22,6% khi loại bỏ các tùy chọn loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết.
Vì vậy, ngay cả khi bạn nghĩ rằng bạn biết nên loại trừ đối tượng nào khỏi chiến dịch quảng cáo của mình, Meta muốn nói rằng bạn có thể đã sai và tốt hơn hết là hãy tin tưởng vào hệ thống nhắm chọn mục tiêu của họ để tiếp cận đúng người.
Meta lần đầu tiên công bố thay đổi về các loại trừ nhắm mục tiêu quảng cáo vào tháng 1, khi họ loại bỏ và hợp nhất một số tùy chọn nhắm mục tiêu do không được sử dụng nhiều. Vào tháng 5, Meta đã gửi một cảnh báo đến các nhà quảng cáo giải thích rằng các loại trừ nhắm mục tiêu sẽ bị loại bỏ hoàn toàn vào ngày 28 tháng 6, nhưng sau đó đã làm rõ rằng thông báo này đã được gửi nhầm và không có kế hoạch loại bỏ tùy chọn này.
Tuy nhiên, một tháng sau đó, họ đã gỡ bỏ các loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết này.
Meta cho biết rằng các loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết không còn khả dụng cho các chiến dịch mới, trong khi các chiến dịch cũ sẽ không bị ảnh hưởng cho đến ngày 31 tháng 1 năm 2025.
"Từ ngày 31 tháng 1, chúng tôi sẽ ngừng phân phối các chiến dịch sử dụng các loại trừ nhắm mục tiêu chi tiết."
Dựa trên dữ liệu của Meta, điều này có thể thực sự giúp cải thiện hiệu quả chiến dịch của bạn. Meta đang nhận được phản hồi tích cực với các chiến dịch Advantage+ tự động, và kết hợp với việc loại bỏ tùy chọn nhắm mục tiêu chi tiết, đây có thể là một thay đổi cần thiết và có lợi cho các nhà quảng cáo.
Điều này cũng phù hợp với tầm nhìn tương lai của Meta, nơi các nhà quảng cáo sẽ không cần phải thực hiện bất kỳ công việc thủ công nào để tạo ra một chiến dịch quảng cáo.
(Nguồn: socialmediatoday)